Торжок присоединился к межрегиональному проекту «Музей живой старинной вывески». Этот проект объединяет Тверскую и Ярославскую область. Его цель — воссоздание аутентичной атмосферы старинных городов через зрительный код, внешний облик вывесок на фасадах старинных зданий.
Как ни единожды подчеркивал губернатор Игорь Руденя, создание комфортной среды, деловых и общественных пространств, при сохранении исторического облика старинных городов, должно быть стилем Тверской области. Особенно теперь, когда Верхневолжье вошло в число пилотных регионов по программе сохранения памятников истории и культуры.
Поэтому установка первой аутентичной вывески в Торжке на Варшавском магазине (объект Всероссийского историко-этнографического музея) стала настоящим событием, в котором приняли участие заместитель министра туризма Тверской области Надежда Выскубова и представители туристической отрасли.
Стоит отметить, что Варшавский магазин располагается в Гостинице Пожарских –легендарном здании, где проходят значимые культурные мероприятия регионального и федерального уровня. И сам магазин является частью истории города, он начал работу в 1900 году. Вывеска, которую установили на фасаде, максимально воспроизводит ту, что украшала магазин в начале XX века.
– Сегодня мы собрались здесь по очень интересному поводу. Появление исторической вывески на Гостинице Пожарских – это ещё один шаг к воссозданию, наполнению культурного кода города. ВИЭМ популярен, туристический поток в Торжок растёт, и та атмосфера, в которую попадёт гость (особенно в историческом центре), имеет большое значение, – отметила Надежда Выскубова.
– Гостиница Пожарских не нуждается в рекламе. И очень важно, что при поддержке Министерства туризма ВИЭМ уделяет внимание каждой детали её облика. Обратите внимание, даже эта вывеска устанавливается под тем же углом, что был на фотографиях 1910 года. «Щепетильность в деталях всегда положительно сказывается на восприятии туристов», – говорит Ирина Ходаченко, руководитель туристической фирмы «Ника».
Вывеска создана в Рыбинске (Ярославская область), в «Этнокузне» энтузиаста Дмитрия Кузнецова, автора проекта «Музей живой стариной вывески». Стоит отметить, что для своего родного Рыбинска Дмитрий и его команда создали около 400 вывесок в старинном стиле.
– У нас, при поддержке местных властей, принят определённый дизайн-код для исторического центра. И я рад, что это начинание: следить за соответствием истории, архитектурного облика здания и дизайна рекламы, стала распространяться и на другие города. А история именно этой вывески началась давно, когда я только задумывал этот проект. Я изучал старинные фотографии, в том числе фото фасада гостиницы Пожарских. Но я тогда ещё не знал, что нас судьба сведёт. Так что для меня это знаменательный день. Ведь сам проект «Музей живой стариной вывески» изначально посвящен русскому языку. А Гостиница Пожарских принимала всех классиков, связанных с русским словом. Поэтому мне очень приятно, что наша вывеска будет украшать именно это здание, – рассказывает Дмитрий Кузнецов, автор проекта.
Над воплощением идеи трудилась художник Нина Матвеева.
– За основу взяты снимки выдающегося русского фотографа Сергея Прокудина- Горского, сделанные в Торжке в 1910 году. Хотелось воссоздать ту картину города и подружить с нашей действительностью. На старинном фото виден только кусочек вывески, но восстановить стилистику и шрифт в верхней её части не составило труда. А вот нижние панели – это уже больше наше, авторское видение. Нам пришлось обратиться к историческим источникам и изучить весь ассортимент «Варшавского магазина» начала XX века, чтобы представить, как они могли выглядеть, – говорит художник.
– В вопросах сохранения культурного наследия не бывает второстепенных деталей. Состояние фасадов, придомовые территорий, даже дизайн-код вывесок – все это имеет значение. Особенно в малых городах, где ещё живы целые исторические ансамбли, где они становятся неповторимой точкой притяжения жителей и гостей, «визитной карточкой» территории. И это уникальное достояние, его очень важно хранить, беречь и всячески подчеркивать. Это больше, чем привлекательная для путешественников атмосфера. Это тот культурный код, в котором мы живём, – комментирует директор Всероссийского историко-этнографического музея Ирина Жукова.